今年的品牌，简直是捅了短剧的窝。

相比单一的广告形式，短剧的简短、精炼、反转，更符合当下碎片化传播环境。

品牌也应该转化思路，及时抓住这一营销风口，尝试将广告内容融入到大众喜闻乐见的短剧中。

比如可以通过短剧的多爽点+快节奏，去弱化用户对广告的抵触情绪，自然而然接收短剧中的品牌植入。

另外，在整体宣发、转化等过程中，也能对短剧内容进行二次挖掘包装，将流量用到极致、进一步提高品牌曝光。

最近，女王在网上刷到又有新的品牌短剧上新，竟然还和我同名！

光看《广告女王》这个名字，就知道是妥妥的大女主剧。当我以为又是清纯小白花，结果却是为复仇以身入局的高智女主，光看2分钟就直接把我CPU干烧了。

借用网友的一句话：“目前反派很明显，但凶手到底是谁”，真是吊足了观众胃口。

翻开评论区，已经有人整齐列队跪求剧名，准备开启新的追剧模式。

更让人惊讶的是，品牌方竟然是我们的童年伙伴——洽洽食品，这反差感直接拉满，连一边嗑瓜子一边煲剧的画面感也有了。

接下来跟着女王的节奏，一起扒扒这部剧的来龙去脉。

01.

白切黑双狼CP复仇

打开品牌爽剧新思路

纵观以往的品牌短剧，大多都是玛丽苏霸总甜宠剧、傻白甜重生穿越剧，多少有些审美疲劳了。

这部剧最吸引人的一点是，男女主白切黑双狼CP人设，势均力敌的爱情更容易给人爽感。

留学归来的女主，为了调查闺蜜宋雨的离奇死因，入职闺蜜前公司沈氏集团暗中调查。表面上是人畜无害的职场小白，实际上是扮猪吃老虎，打破以往爽剧里女主喜欢“强行降智”的设定，一步步升级打怪搞事业。

男主则是美强惨的代表，作为沈氏集团上不了台面的私生子，他日常要忍受家族的不待见、维持表面和平，暗地里还要调查母亲的离奇死因。

不同于以往“一见钟情”的设定，这两人因为有着共同目标而结成联盟，非强行拉郎配、发工业糖的流水线设定，悬疑反转吊人胃口，CP感拉满。

另外，双强爱情的各种极限拉扯感画面，也是甜度爆棚。

女主第一天入职直怼不礼貌同事，在看到男主的身影后，立马化身“小白兔”乖乖道歉；女主假装醉酒试探男主身份，男主识破后选择默默保护。

一个扮猪吃老虎手撕绿茶反派，另一个看破不说破、暗戳戳宠着，这种默契简直不要太甜。

02.

全员智商演技在线

高能反转剧情太带感

虽然保留了霸道总裁+职场小白花的经典设定，但并没有那么多开金手指的狗血剧情，也没将所有高光时刻都留给主角团。

反派和配角全员智商在线，800个心眼子斗智斗勇，让剧情增加了不少看点。

剧中反派之一沈氏集团大公子，在面对来势汹汹的新人女主时，直接来一招“捧杀+借刀杀人”：让女主代替男主位置，离间他们的关系。

以为小透明HR是炮灰配角，没想到竟敢智斗反派3人组。在别人暗讽女主升职来历不明，她直接硬气回怼“女主有权利开除你们”，简直是职场爽文高光时刻。

即使是小配角，也都有不同的个性与魅力，而不是纯纯推动剧情的工具人，尊重观众智商。

03.

瞄准办公室零食社交场景

洽洽自然融入年轻人的生活里

很多品牌短剧都是围绕某个品牌信息或产品展开，即使隐藏得再好，也很容易给人一种为了拍广告而拍短剧的尴尬感。

洽洽这部短剧，主打一个大大方方直接做品牌露出，但它会注重和一些具体场景关联，让人觉得产品的露出很是顺理成章。

作为新人第一天报道，女主给同事派发洽洽大礼包零食拉近关系；升职加薪后，直接给同事们发一整箱的洽洽礼盒，喜庆又有心意。‍

两位上司争锋相对时，小黄袋坚果，巧妙缓解办公室里紧张的氛围。‍

女主这一波操作，精准拿捏办公室零食社交准则，也凸显了洽洽食品作为办公室“破冰神器”的地位。

在产品卖点植入上，也是借助女主之口，顺便展示一波办公室送零食的高情商发言，既表达了友好态度又不刻意。

意识到办公室女性可能会有keep身材的习惯，她直接递了一个每日坚果乳过去，“这个是无糖的，喝起来不会有负担。”

给经常加班的同事时，也会贴心附上一句：“工作压力大的时候可以嗑瓜子”，“嗑瓜子有助于多巴胺分泌”。

这些接地气的场景植入，符合消费者的日常生活习惯，也加深了洽洽食品的记忆点。

除此之外，还有一些抓马高光片段的植入，让卖点更容易被记住。

比如男主送醉酒的女主回家时，不小心被绊倒，女主顺手撕开一包洽洽每日坚果塞进男主嘴里，升温了彼此的感情。

这种暗搓搓的心动场面，让人看完意犹未尽，直接打开对故事发展的想象。不得不夸，洽洽你是懂拿捏办公室恋情的。

虽然办公室零食的选择很多，但低脂肪高营养的坚果，向来是首选。一方面，它符合打工人的养生刚需，另一方面，食用坚果的嘎嘣脆口感，很是解压。而作为获得坚果行业唯一入选“2024外国人喜爱的中国品牌”，同时也是无数人童年回忆的洽洽食品，具备天然的品牌优势。当大众在选择办公室养生坚果零食时，自然也会偏向熟悉的洽洽食品。

短剧上新后，迅速引发@扒点娱乐、@南瓜娱乐、@娱乐新天地等KOL二剪传播，搅动全网讨论。

评论区网友们对聚集内容展开了热烈讨论，期待后续情节发展及大结局揭秘，也刷新了他们对洽洽食品的新印象，“这还是我们熟悉的洽洽瓜子吗，现在都这么会玩了”。

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焕新升级是每个成熟品牌的刚需，从目前市场来看，短剧是一个相对容易切入沟通的捷径。

首先，短剧的强烈网感和年轻化特质，能在短时间内迅速捕捉年轻用户的兴趣和关注。成熟品牌下场拍短剧的反差感，本身也是一个很容易引发大众关注的话题。

借着这股短剧风口，洽洽食品抢先占据“嗑洽洽瓜子看短剧”的心智定位场景，帮助品牌建立护城河。只要一提到办公室休闲零食，就会率先想到洽洽食品。

而在短剧内，具体职场破冰场景与洽洽食品的强关联性，也进一步夯实“洽洽食品是职场社交必备”的品牌心智，逐步渗透到消费者生活。

相比单一的广告，短剧的娱乐性，更是体现了洽洽食品“快乐的味道”的价值主张。

除了短剧，这几年洽洽其实也做了不少年轻化营销动作，持续深入年轻消费者生活。

比如官宣郭麒麟为洽洽年货代言人，打出“过年送洽洽，快乐带回家”主题，牢牢锁定快乐场景。

在今年9月，将巨物红袋洽洽瓜子空降上海黄浦江边，邀约大家在黄浦江边嗑瓜子边唠嗑，直接拿捏住当代年轻人的松弛感。

更早期的，还曾与华熙生物联名推出“瓜子脸面膜”，甚至还举办了首届“嗑瓜子但不吃大赛”。

除了内容，洽洽也做了很多产品创新，不断满足年轻人的猎奇尝鲜需求。比如推出“臭门”特别限定系列瓜子，包含榴莲味瓜子、螺蛳粉味瓜子、和辣根味瓜子；还有将黄山毛峰的清香与瓜子融合，推出茶衣瓜子。

不管是产品创新还是营销内容，洽洽食品一直紧跟年轻人的脚步。主打一个年轻人关注什么，洽洽就做什么。

今天的品牌料就先扒到这里了，准备下班开启嗑瓜子煲剧模式！