一口气追完《在暴雪时分》，结果被蒙牛“甜”到了

电视剧的植入广告，已经成为品牌们最热衷的营销方式之一。

电视剧本身有广泛的观众基础，可以在短时间内最大化击中目标群体，并承接电视剧流量、完成种草转化。

继开年现象级爆剧《繁花》之后，最近又发现了一个不错的电视剧广告植入案例——蒙牛草莓牛奶《在暴雪时分》。

广告植入得好，不仅让观众记忆深刻，还可以让电视剧多一个看点。而这次蒙牛草莓牛奶的冠名植入，就是一个很好的样本，具有普适性和参考性。

最常见的贴片广告，以往都是强指向性、随机性，观众体验感差，但蒙牛草莓牛奶将产品与场景植入结合，让贴片广告的露出变得顺其自然。

在这里，给大家盘点并梳理下蒙牛冠名营销的整体脉络。

1.
明星代言叠加硬广曝光
强势捆绑提升产品认知

大多数品牌找明星代言，都是根据影视剧的热播程度而定。但蒙牛草莓牛奶，在大剧开播前一天便重磅官宣男主吴磊作为蒙牛风味牛奶代言人，这波操作很是大胆。

不过，循着热播剧剧情向内探究，可以看出品牌是有着深思熟虑的考量。

作为童星出身、且有多部热播剧在手的实力派顶流，吴磊的热度可想而知，在这种情况下，广告主和产品信息在明星的光环下容易被淹没。而蒙牛通过强势捆绑吴磊在甜宠剧《在暴雪时分》中扮演的角色，可以巧妙将用户对吴磊的关注度转移到产品上。

在代言人官宣前期，蒙牛也通过一系列外围营销动作，让粉丝记住草莓牛奶。比如，代言人官宣话题#一个草莓味的吴磊#、大剧话题#喝蒙牛草莓牛奶 给你甜甜心情# ，通过话题进一步提升产品认知度，让用户记住甜甜的草莓牛奶。

在剧中，吴磊扮演的角色林亦扬，既是天才级职业斯诺克选手，更是苏感爹系男友、纯爱战神，和草莓牛奶「甜蜜」产品特质高度契合。以代言人角色气质，增强蒙牛草莓牛奶产品感知度和曝光度。

另外，与以往毫无逻辑的甜宠剧不同的是，《在暴雪时分》主打慢节奏甜宠，将两个年轻人从暧昧到恋爱的甜宠氛围娓娓道来，更符合年轻人恋爱时的心情，一如蒙牛草莓牛奶带给人的甜蜜氛围感，喝蒙牛草莓牛奶，给你甜甜心情。

从外围话题到深度绑定角色，再到融入剧情氛围，蒙牛风味奶实现了IP价值的最大挖掘，提升观众对产品的认知。

细心留意的朋友应该知道，蒙牛旗下风味牛奶品牌其实有五个口味，但蒙牛并没有选择一股脑抛出，而是集中资源、以爆品战略思维先突出草莓口味。那么，当草莓牛奶成功出圈、触达用户内心，自然也能带动其他口味消费，是一种较为高明的营销策略。

具体到执行上，借势吴磊首部现偶《在暴雪时分》，开播前先强势官宣代言人、利用剧集热度为产品造势。紧接着，再官宣草莓牛奶冠名此部大剧 ，从首个片头联合LOGO、首个大剧冠名标版，再到剧中产品露出，也都是只围绕该口味展开。

可以看出，蒙牛草莓牛奶的打法是循序渐进，逐步加深草莓牛奶口味在用户心目中的印记，那么观众自然也更容易接受。

2.
以“道具”锁定高甜时刻
潜移默化强化新品认知

在以往产品植入中，要么是成为剧中堆头布景，要么融入剧情中出现，但这次蒙牛草莓牛奶的植入角度另辟蹊径。将产品作为品牌氛围道具，锁定每一次高甜戏份中、直接帮用户“划重点”。

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